Firma Hummel przygotowała koszulki dla kadry Danii na mundial w taki sposób, by jej logo oraz herb związku były jak najmniej widoczne. To oznaka wsparcia dla robotników, którzy pracowali w Katarze w skandalicznych warunkach i tracili życie na placu budowy. To nie jedyny sponsor duńskiej reprezentacji, który zbojkotował mundial. Do producenta odzieży sportowej dołączyła firma udzielająca kredytów hipotecznych Forener Kredit.
Firma wskazuje kilka powodów swojej decyzji. Początkowo ograniczała swoje reklamy związane z mundialem do minimum ze względu na niedopuszczalne warunki dla migrantów i robotników, korupcję i dyskryminację mniejszości.
Do tego FIFA zakazała Duńczykom noszenia koszulek treningowych hasłem "Human Rights For All" (tłum. prawa człowieka dla wszystkich". Czarę goryczy przelało zamieszanie z opaską z hasłem "One Love".
Kilka reprezentacji planowało założyć opaskę na swoje mecze jako oznaka wsparcia dla dyskryminowanych w Katarze. FIFA jednak zakazała noszenia opaski pod groźbą żółtej kartki. Społeczność LGBT jest szczególnie dyskryminowana w Katarze. Zgodnie z tamtejszym prawem homoseksualizm jest karany. Światowa federacja i organizatorzy MŚ deklarują, że każdy jest mile widziany, ale mniejszości nie czują się bezpiecznie.
Forener Kredit oświadczyło, że wycofuje się ze sponsoringu na czas trwania mundialu w ramach bojkotu.
- Działania FIFA dotyczące koszulek oraz opasek z hasłem "One Love", potwierdzają, dlaczego zdecydowaliśmy się trzymać z daleka od finałów mistrzostw świata i w żaden sposób nie promować FIFA i nie legitymizować Kataru. Ich standardy nie współgrają z naszymi wartościami. Mocno dystansujemy się od FIFA. Jesteśmy rozczarowani, że uniwersalne przesłanie miłości i różnorodności na opasce zostało odrzucone pod groźbą sankcji sportowych - mówił rzecznik prasowy firmy Jorgen Thomassen Hybler, cytowany przed portal ekstrabladet.dk.
Firma nie odwraca się do reprezentacji. Popiera krytykę drużyny i związku wobec Kataru jako organizatora MŚ.
- Duński związek piłkarski należy do federacji, które w ostatnich latach najgłośniej krytykowały mistrzostwa świata w Katarze. Wspieramy związek w szukaniu możliwości prawnego i politycznego wpływu na FIFA, aby sprawy przybrały pozytywny kierunek zarówno na mistrzostwach świata, jak i po nich - dodał rzecznik.
Forener Kredit jest sponsorem reprezentacji Danii wiosną 2021 r. Nie prowadzi żadnej działalności w Katarze. Firma chce konsekwentnie odcinać się od Kataru.
Kadra Danii nie odniosła jeszcze zwycięstwa na mundialu. Zremisowała bezbramkowo z Tunezja i przegrała 1:2 z Francją. Wciąż ma szanse na awans. W decydującym meczu musi pokonać Australię.