Do udziału w kampanii firma P&G zaprosiła sportowców, którzy zdecydowali się podzielić ze światem historią swoich wspaniałych mam. W kampanii Olay weźmie udział Amerykanka Lindsey Vonn (mistrzyni olimpijska w narciarstwie alpejskim z USA), markę Gillette będzie reprezentował Felix Neureuther (Niemcy) oraz Sven Kramer (Holandia), a Pantene - Elena Ilinykh z Rosji.
W Polsce tegoroczną kampanię wspierać będą: utalentowana narciarka biegowa Paulina Maciuszek, łyżwiarka szybka, brązowa medalistka Zimowych Igrzysk Olimpijskich Vancouver 2010 Katarzyna Bachleda-Curuś, a także skoczek narciarski Maciej Kot.
Seria 28 filmów, pt. "Wychować Olimpijczyka" to wyraz uznania P&G dla mam z całego świata. Klipy ukazują wzruszające historie najlepszych sportowców, widziane oczami ich mam.
Jedną z bohaterek jest Polka, Paulina Maciuszek, która występuje w filmie razem ze swoją mamą, Michaliną. Michalina Maciuszek podobnie jak jej córka uprawiała narciarstwo biegowe. Jest olimpijką z Zimowych IO w Lillehammer.
To druga odsłona kampanii. W 2012 roku, przy okazji Igrzysk Olimpijskich w Londynie wystąpili w niej olimpijczycy letnich igrzysk.
